Hace un par de semanas introduje mi contraseña en Tuenti y observé los eventos que tenía pendientes. Uno fue creado por un contacto que proponía una reunión de amigos el fin de semana correspondiente, y otro anunciaba la manifestación contra Bolonia prevista para el día 12 de marzo. Me di cuenta de que las redes sociales ya no sólo se utilizaban como medio de los contactos para crear eventos del tipo "¿Por qué no quedamos este fin de semana y nos hacemos un cine?", sino que habían sido absorbidas por los canales de propaganda como los grandes medios de difusión de masas en los que se han convertido las redes sociales.

 Esto demuestra, una vez más, mi hipótesis acerca de la función de los mass media en la sociedad: cualquier vía mediática que sirva para la emisión de un acontecimiento, producto o ideal susceptible de ser considerado como elemento propagandístico acaba siendo, tarde o temprano, absorbida por los grandes canales publicitarios que "adornan" los medios con la promoción de lo que ofrecen o desean transmitir al gran público.

 Encontramos un claro ejemplo en Delicious. Empezó como un marcador social donde el usuario tenía la posibilidad de guardar sus antiguos favoritos y tenerlos almacenados siempre a su disposición. Y ahora decora sus entradas con publicidad de grandes distribuidoras. Esto demuestra que en el sistema capitalista nada escapa de la publicidad. Resulta extraño contemplar un medio de comunicación que no acabe por convertirse en una herramienta más de la propaganda.

De hecho, algunos usuarios de Tuenti habrán observado que cuando introducen su contraseña, antes de que se visualice la sección de inicio en su pantalla, aparece un anuncio de Coca-Cola. Ustedes esperen un poco más de tiempo, y dentro de poco recibirán eventos que anuncien un nuevo producto en el mercado. O también puede darse el caso de que algún contacto promocione el negocio de sus familiares en toda su lista de amigos. Esperen, esperen, y lo comprobarán.